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流媒体趋势

• 流媒体将继续成为体育赛事直播的主要方式。随着互联网速度的提高和技术将为体育赛事直播创造新的可能性。虚拟现实和增强现实技术将允许观众以沉浸式的方式体验体育赛事，提供身临其境般的观赛体验。

个性化体验

• 数据分析和人工智能将推动个性化体验。流媒体平台将使用数据分析和人工智能技术来了解观众的观看习惯和偏好，并提供定制的直播体验。
• 观众将能够根据自己的兴趣定制直播体验。观众将能够选择他们想要观看的比赛、镜头角度和解说员，从而创造个性化的观赛体验。
• 流媒体平台将提供更多互动体验。流媒体平台将整合更多互动功能，例如观众民意调查、实时问答和竞赛，以增强观众的参与度。

结论

popdog是什么意思？

Popdog是一个在游戏直播领域非常知名的品牌和平台，旨在帮助游戏玩家和内容创作者获得更好的游戏体验和直播效果。 该平台提供了实时流媒体技术、个性化首页推荐、全球直播等功能，让游戏玩家能够快速找到自己喜欢的游戏影片和直播内容。 同时，Popdog还提供了数据分析、社交整合、全球化营销等服务，让内容创作者能够更加专注于内容制作和社区经营。 Popdog如何影响游戏直播行业？Popdog作为全球领先的游戏直播品牌和平台，对游戏直播行业产生了积极的影响。 首先，Popdog推动了游戏直播产业的技术创新，提升了直播的流媒体质量和观看体验。 其次，Popdog凭借罩耐全球陵闷则化的布局和服务，积极拓展海外市场和用户群体，为广大玩家和内容创作者创造了更多的商业机会和创收空间。 最后，Popdog通过社交整合和行尺棚业联盟等方式，促进了游戏直播行业的发展与合作，实现了更好的共赢局面。 Popdog未来的发展趋势是什么？随着游戏直播市场的不断扩大和用户需求的不断增长，Popdog未来的发展前景非常广阔。 首先，Popdog将继续深耕在游戏直播领域，提供更优质的内容和服务，推动行业的进一步发展。 其次，Popdog将进一步加强全球化战略，不断拓展海外市场，开拓更多的商业合作和联盟。 最后，Popdog将积极探索游戏直播的变革和创新，不断引领行业的发展方向，为广大玩家和内容创作者创造更多的机会和价值。

传统广播电视工程是如何发展的？

传统广播电视工程概述无线电工程是指无线电广播系统的设计、安装和维护。 无线电广播已经存在了一个多世纪，并且仍然是向世界各地的听众传输音频内容的一种流行方式。 技术的进步使得能够开发出更高效、更具成本效益的无线电广播系统。 数字音频广播（DAB）：DAB是一种数字无线电广播技术，可以在宽频率范围内传输高质量的音频内容。 与传统的模拟无线电广播相比，DAB提供了更好的音质、更有效的带宽使用和改进的功能。 互联网广播：互联网广播是指通过互联网传递音频内容。 互联网广播在节目编排方面具有更大的灵活性，并有可能覆盖全球。 然而，互联网广播需要稳定和高速的互联网连接，以确保内容无缝地传递给听众。 电视工程是指电视广播系统的设计、安装和维护。 电视广播自20世纪中期以来就一直存在，并且仍然是向世界各地的观众传输视频内容的一种流行方式。 技术的进步使人们能够开发出更高效、更具成本效益的电视广播系统。 数字电视（DTV）：DTV是一种数字广播技术，可以在宽频率范围内传输高质量的视频内容。 与传统的模拟电视广播相比，数字电视提供了更好的画面质量、更有效的带宽使用和更多的频道。 高清晰度电视（HDTV）：高清晰度电视是一种数字电视技术，比标准清晰度电视提供更高的分辨率和更好的画面质量。 高清晰度电视提供了更大的细节和深度，使其成为体育赛事、电影和其他需要高视觉逼真度的内容的流行选择。 传统广播电视工程面临的挑战与机遇尽管广播和电视工程取得了技术进步，但这让返些行业仍面临着一些挑战。 来自新媒体平台的竞争：社交媒体、流媒体服务和移动应用程序等新媒体平台出现，导致受众竞争加剧。 这导致了传统广播电视收视率和广告收入的下降。 法规遵从性：广播和电视广播公司必须遵守与内容、许可和所有权相关的各种法规。 遵守这些法规可能很复杂、耗时且成本高昂。 基础设施升级：广播和电视广播系统需要在基础设施升级方面进行大量投资，以确保能够无缝地向观众提供内容。 这些升级可能包括安装新设备和升级现有广播塔。 尽管传统的广播和电视工程面临挑战，但最近的技术进步也带来了一些机遇。 更高效的广播系统：数字广播技术的进步使人们能够开发出更有效的广播系统，使用更少的带宽，向观众提供更高质量的内容。 个性化观看体验：随着新媒体平台的出现，观众期待个性化的观看体验。 广播和电视广播公司可以利用新技术向观众提供个性化内容，包括有针对性的广告和量身定制的节目。 拥抱新媒体平台：传统的广播和电视广播公司可以拥抱这些平台来接触新的受众并扩大他们的影响力，而不是将新媒体平台视为竞争。 尽管传统的广播和电视工程面临挑战，但这些行业在向世界各地的观众提供内容方面仍发挥着重要作用。 最近的技术进步使人们能够开发出更高效、更具成本效益的广播系统，并为向观众提供个性化内容提供了新的机会。 随着这些行业的不断发展和适应，很明显，在未来几年里，它们仍将是我们生活的重要组成部分。 所受到的挑战传统的广播电视工程已经存在了几十年，为世界各地的观众提供娱乐、新闻和教育内容。 然而，新媒体平台和技术的出现给这些行业带来了一些挑战，使其难以在不断发展的媒体环境中发展和适坦茄饥应。 传统广播电视工程面临的重大监管挑战之一是遵守内容法规。 广播公司必须遵守与许可、所有权和内容分发相关的法规。 这些规定可能因国家或地区而异，这使得广播公司很难在不同的市场上始终如一地提供内容。 内容监管也可能具有限制性，使广播公司难以创新和试验新的内容交付方法。 传统广播电视工程面临的另一个监管挑战是遵守广告法规。 广播公司必须遵守有关广告内容、位置和频率的规定。 这些规定可能会限制广播公司的收入潜力，使其难以维持运营并投资于新技术和设备。 与任何以技术为基础的行业一样，传统的广播电视工程需要频繁的基础设施升级，以跟上最新的进步。 这些升级可能包括安装新设备、升级现有广播塔，以及确保基础设施能够处理不断增加的流量和使用量。 基础设施升级既昂贵又耗时，使广播公司难以保持竞争优势，也难以跟上尖端技术的发展。 传统广播电视工程面临的另一个技术挑战是不同设备和平台之间的兼容性问题。 随着新媒体平台的出现，传统的纳穗广播和电视广播公司必须确保其内容可在多个设备和平台上访问，包括台式机、手机、平板电脑和智能电视。 兼容性问题可能会导致用户体验不佳，并限制广播公司的覆盖范围。 传统广播电视工程面临的最重大的市场挑战之一是来自新媒体平台的竞争。 社交媒体、流媒体服务和移动应用程序允许创建个性化内容，导致非线性观看习惯的增加。 这种收视偏好的转变导致了传统广播和电视收视率的下降，影响了广告收入，使广播公司难以维持运营。 传统广播电视工程面临的另一个市场挑战是适应不断变化的观众偏好。 随着年轻一代在新媒体平台和技术的陪伴下长大，他们的偏好和行为可能与老一辈有很大不同。 传统的广播和电视广播公司必须找到吸引年轻观众的方法，同时保持其核心观众群。 尽管传统的广播电视工程面临挑战，但这些行业也有发展和增长的机会。 传统的广播和电视广播公司可以接受这些平台，以扩大其影响力并瞄准新的受众，而不是将新的媒体平台视为竞争。 通过利用新技术和平台，广播公司可以向观众提供个性化内容，包括定向广告和量身定制的节目。 传统的广播和电视工程可以开发创新的内容交付方法，以吸引不断变化的观众偏好。 例如，广播公司可以探索使用虚拟现实和增强现实来增强观看体验，或者尝试互动节目来更积极地吸引观众。 传统的广播电视工程面临着与法规遵从性、技术进步和市场竞争有关的几个挑战。 通过拥抱新媒体平台和开发创新的内容交付方法，这些行业也有发展和增长的机会。 通过适应这些挑战和机遇，传统的广播和电视广播公司可以保持其相关性，并继续向世界各地的观众提供高质量的内容。 历史意义媒体广播和网络技术的融合使多媒体内容的传输、存储和传播取得了巨大进步。 寻求在行业中保持竞争力的媒体广播公司必须接受这些技术变革，以提供满足现代用户需求的无缝体验。 网络技术已经彻底改变了向受众提供媒体内容的方式。 传统上，广播公司会通过空中频道传输内容，观众通过直接连接到电视机的天线接收。 由于互联网的出现，现在可以通过宽带网络向观众分发内容。 网络技术使向更广泛的地理区域传送广播变得更容易，从而大大改进了多媒体内容的传送过程。 这种扩大的受众范围为媒体广播公司带来了新的收入机会，尤其是那些瞄准利基市场的媒体广播公司。 接下来，可以使用网络技术将音频、视频编辑和编程等所有生产流程整合到一个平台上，从而确保整个过程的一致性，同时降低成本。 这种向更大整合的转变限制了手动干预的需要，并为管理生产过程的各个方面提供了更有效的方法。 其结果是优化了时间和资源，优化了生产质量，并最终降低了管理成本。 应用网络技术的另一个显著好处是可以实现远程工作。 通过允许世界各地的参与者远程协作，网络技术消除了媒体广播中的地理限制，并开辟了一个全新的人才库。 它使生产团队能够在不同的地点协同工作，提高了生产力并降低了差旅成本。 这种灵活性是一个重要的优势，随着企业试图应对快速的技术发展和不断变化的劳动力人口，这种灵活性变得越来越重要。 网络技术在综合媒体广播和电视工程中的应用最重要的意义之一是个性化内容交付的能力。 网络技术在数据收集和分析方面的优势使其能够根据观众的特定偏好或特征（如位置、人口统计资料或以前的观看模式）定制内容。 这种个性化方法还为广播公司提供了对观众独特需求的详细了解，可用于创建更有针对性的活动和促销活动，创造更多的商业机会。 其结果是，由于更高的转化率和更大的观众参与度，营销举措的投资回报率（ROI）有所提高。 网络技术在媒体广播和电视工程领域的应用带来的最重要因素是显著改善用户体验的潜力。 通过加速多媒体传输、使用各种应用程序和其他技术手段，用户现在可以访问增强的电影观看、音乐会、流媒体活动和其他实时数字体验。

ott是什么意思

OTT(Over The Top)是一种通过公共互联网面向电视机传输的由广播电视机构提供视频内容的可管可控服务，其接收终端为智能电视(Smart TV)或者OTT盒子。 近年来OTT大屏产业在智能电视、OTT盒子等终端硬件厂商以及视频服务平台等OTT内容方的推动下，吸引人们愿意重回客厅，在电视上花费更多的时间，用户开机和使用时间回升，在线视频直线增长，广告公司、营销公司、应用服务机构等纷纷加入，围绕OTT大屏形成了完整的生态体系。

一、OTT行业进入发展黄金期，终端激活量显著提升

(一)可管可控的宏观政策规范OTT行业发展环境

对于OTT来说，产业发展、行业推广、应用基础、安全管理等重要环节的宏观政策环境已经基本形成。 自2007年至今11年时间，以广电总局为核心的监管机构先后公布数十项监管规定，并通过56号文《互联网视听节目服务管理规定》(2007年)、181号文《持有互联网电视牌照机构运营管理要求的通知》(2011年)和6号令《专网及定向传播视听节目服务管理规定》(2016年)确定了整个OTT市场的准入、运营和监管模式，政策的核心目标是保证OTT行业在可管可控的政策环境下健康发展。 政策监管从宏观到细节，OTT竞争环境逐步摆脱混乱，越来越规范、有序。 OTT内容服务机构严控“持证上岗”，互联网视听节目服务机构达588家。 OTT内容监管与直播频道“标准统一”，OTT从媒体环境的品质上与直播频道无限接近。

图1 OTT电视的宏观政搏岩策环境

(二)高速宽带覆盖率提升为OTT终端的普及奠定基础

我国宽带接入用户规模不断增长，其中光纤用户规模增长尤为迅速。 截至2018年5月，光纤入户达3.2亿户，占固定宽带用户数的86.2%。 50Mbps以上接入速率的固定宽带用户数达2.94亿户，占总用户数量的79%。 高速宽带覆盖率的提升，为OTT终端获取更多服务创造了基础网络条件。 截至2017年底，使用电视上网的比例达28.2%，同比增长3.2%。

图2 中国宽带接入用户和光纤接入占比

图3 截至2017年底高速宽带接入率

(三)OTT终端规模加速增长推动行业发展步入快车道

OTT终端保有量持续上涨，OTT激活数量规模激增。 据奥维数据统计，2017年中国OTT终端保有量为2.65亿台，同比增长24.4%。 激活数量1.68亿台，占比达63.3%，同比增长30%。 其中，智能电视保有量达到1.86亿台，同比增长29.2%，累计激活数量1.29亿台，同比增长33%，占智能电视保有量69.3%;OTT盒子保有量7900万台，同比增长14.5%。 受政搜岁策影响，OTT盒子增长缓慢。 OTT盒子累计激活量3842万台，同比增长3%，占OTT盒子保有量48.6%。

图4 OTT终端激活规模

随着OTT终端激活数量上涨，数字电视缴费用户下滑，OTT用户激活数量将在2019年超越数字电视缴费数量，迎来实质性的进展，进入行业发展快车道。

图5 家庭大屏各服务形式发展趋势

(四)OTT行业引导者正在由硬件厂商转向平台运营商

近年来OTT行业在传统电视厂商、互联网企业带动下快速崛起，据奥维云网数据，截至2017年智能电视累计激活量中，创维、海信、TCL、长虹、康佳、海尔国内六大传统电视厂商，合计市场占有率达69%。 2017年主流OTT终端厂商开始向内容运营、广告运营、服务变现等方面综合发展，建立新的盈利模式。 基于智能电视平台的终端激活数量，酷开、海信、雷鸟三家合计占据了OTT市场份额超过50%。 据公开资料整理，截至2017年底，酷开系统累计激活数量达3100万，市场份额达18.4%;海信互联网电视累计激活数量达3078万，市场份额达18.3%;雷鸟电视的累计激活量达2354万，市场份额达14%。 据了解，酷开网络已经剥离电视业务，开始专注运营智能电视系统，推动大屏OTT生态快速发展，同时OTT行业也被资本市场看好，酷开网络估值达到95.6亿，成为目前OTT行业的第一家且唯一独角兽企业。

二、OTT广告价值受品牌认可，投放量增速远超传统互联网广告

(一)互联网+电视的交互式服务形式助推用户重返客厅娱乐

OTT的服务形式以互联网电视为主，既具备互联网的互动体验优势，又有高清大屏观影体验，随着大屏互联互通互动能力的提升，OTT大屏不仅能够覆盖大批互联基漏御网行为活跃的年轻人群，还能够吸收互联网行为不活跃的传统电视观众，客厅注意力经济的价值越来越大，为广告代理商和广告主带来新机遇。

首先，OTT电视活跃度高。 传统电视日活规模不断下降,智能电视日活规模持续增长。 在全电视用户中，OTT独占日活用户为11%，三年后预计可达20%。 点播端用户日活在点播+直播所有用户中的占比在以每年3%的幅度增长，OTT点播广告将弥补直播广告投放盲区。 OTT视频媒体经过这几年发展,日活规模已达到三线卫视水平，其中银河奇异果(爱奇艺)和云视听极光(腾讯)日活规模分别超过了700万台。

图6 智能电视VS传统电视日活用户规模变化趋势

注:点播端用户日活占比=点播端独占日活/(传统电视日活+智能电视日活)。

OTT电视推动视频流量向电视回流，用户粘性更强。 从开机规?？?，2017年全国日均开机终端6300万台，其中，江苏、广东、浙江等经济发达地区，日均开机规模超过400万台。 智能电视用户粘性持续提升，日到达率达59%，周到达率达79%，月到达率达91%，传统电视日均开机时长是252分钟，而OTT开机时长达到了311分钟，智能电视用户粘性远超传统电视。

据尼尔森数据显示，现在越来越流行在黄金收视时段通过OTT设备观看直播内容，多于三分之一的OTT观众访问时间超过一小时，人们越来越多的通过OTT设备访问内容。 未来三年随着智能电视销量的稳步增长，OTT用户规模同步上涨，广告资源将翻番。

(二)OTT用户数量规?；龀ご呱薕TT大屏广告价值释放

OTT广告具有大屏展示、一屏多用户、强制曝光、互动性强、可定向投放、可衡量曝光效果等优势，广告价值受到品牌厂商认可，OTT广告市场规?？焖僭龀ぁ? 2017年OTT广告收入实现26亿元，同比增长147%，其中贴片广告收入18亿元;开机广告收入5.2亿元;其他广告收入2.8亿元。 尽管与国内广告行业7000亿的年产值相比OTT广告市场规模仍显幼小，但OTT大屏媒体价值在迅速放大。

图7 2017年各类型OTT广告收入市场份额

OTT广告投放增速超越传统互联网广告投放，智能电视广告曝光占比稳步提升。 互联网广告投放力度逐年上涨，移动端视频广告仍占据广告投放的最大份额，OTT端视频广告份额已经超过PC端。 据AdMaster数据，2018年第一季度，智能电视广告占比已经达到19.1%，超越了PC视频广告占比，OTT视频广告投放增速明显快于移动和PC端。 客厅场景的巨大消费潜力，以及OTT的营销价值被品牌广告主广泛认可，吸引广告主涌入OTT行业进行投放，有78%已经投放过OTT广告的广告主对OTT广告投放效果感到满意或非常满意。

图 8 2016-2018年分季度媒体视频广告曝光占比

以OTT大屏为核心的客厅经济受到广告主青睐，对于家庭生活消费品的广告展示具有极高的普适性。 家庭生活包含衣食住行、教育、养老、理财、母婴、娱乐、健康等多个领域，目前OTT广告曝光高的前四位分别是快速消费品、金融服务、电商和汽车行业。 其中，汽车行业自2015年第四季度开始在智能电视上投放广告，是最早在智能电视平台投放广告的品类，如今被金融、快消品和电商行业超越。 快消品类客户自2017年第二季度起广告投放稳定持续。 电商类客户因促销策略的实施，广告投放的周期性明显。 快消、电商、金融、汽车行业贡献投放量72%的市场份额，化妆品、休闲娱乐等投放不断加大。 OTT广告营销逐渐从新兴投放渠道转化为稳定存在于品牌营销策划中的重要营销资源。

图9 2015-2018年各季度分行业智能电视广告曝光量

三、OTT广告目标受众多为高消费人群，人均广告价值被低估

(一)OTT电视观众相较传统电视观众更具消费能力

图10 OTT大屏广告优势

首先，OTT受众比传统电视观众更年轻，对广告收视的贡献大。 据奥维云网数据，相较于传统电视用户，智能电视用户年龄构成更加年轻化。

图 11 智能电视与传统电视的年龄构成对比

其次，OTT能在规模上触达高质量的受众，并产生积极的品牌成果。 据奥维云网数据分析，智能电视用户结构与Pad视频用户结构类似，大学及以上学历所占比重超60%，企事业单位管理人员所占比重超35%。

图12 2017年上半年不同终端用户结构

第三，智能电视用户家庭月收入在元以上的占比较高。 智能电视用户家庭收入结构上也与Pad视频用户类似，二者家庭月收入在元以上的占比都超过40%;而PC端和手机端所占比例分别为30.3%和29.1%;传统电视用户这一数据在27.1%。

图13 2017年上半年不同终端用户家庭月收入结构

第四，智能电视相较于传统电视用户更具有消费意愿。 智能电视用户对于房产和轿车的消费实力和潜在需求都显著高于传统电视;对于休闲娱乐、护肤化妆、奢侈品信息更关注更敏感;智能电视用户对于未来有更强的规划能力和行动，有阅读、参加培训的意愿，有购买商业保险、理财投资计划，对于相关的信息和服务也保持开放的心态，接受度和转化率相比传统电视用户更高。

综上，智能电视用户相较于传统电视用户人群更加年轻化，用户素质更高;相对于PC和移动视频用户，文化水平和社会层次更高、经济实力更强。 这类人群比传统用户在消费观念上更求新求变、更讲求生活质量，对于高品质商品及高价值产品消费需求更旺盛，具备典型中国中产家庭模样，消费意愿更强烈，对相关信息和服务的接受度和转化率更高。

(二)OTT的观看环境相较于移动和PC端有利于品牌的推广

对于数字渠道的品牌曝光效果来讲，OTT电视的大屏相较于PC和移动端优势明显，具备更高品质，多样化的广告形式和丰富的广告资源。

OTT的广告完成率较高。 使用OTT设备观看完整广告的观众比例远超移动端和PC端。 数据显示，OTT观众对于开机和屏保广告具有很高接受度和高记忆度。

图14 OTT目标受众对广告接受度分析

OTT的广告曝光率高。 OTT家庭共享，1次曝光触达2.08人。 据行业相关机构观测，2017年OTT设备视频广告观看次数同比增长高达208%，完整看完30秒广告的观众比例高达84%，远高于Pad端的17%、移动端的29%和以及PC端的17%，现已成为广告增速最快的终端。

(三)OTT广告价值被低估

当前OTT广告价值被严重低估，还有巨大的上涨空间。 以视频媒体为例，OTT终端日活规模相当于有线电视日活规模的10%，但广告收入仅为其3%，显然OTT端广告价值被严重低估。 OTT广告兼具传统TV广告和互联网广告的特点，广告环境和广告效果俱佳，但目前售卖价格偏低，增值潜力巨大。 首先，基于电视屏的广告信任度相较于PC和移动端更高，OTT电视在广告播放效果上与传统电视相媲美;其次，OTT电视的品商转化率更高;第三，OTT电视广告可以实现数据化运营，广告主可以针对受众观看内容偏好实现定向投放和互动沟通。

图15 各类媒体广告信任度调查

随着OTT市场快速的生态衍生，逐渐涉及到生活和娱乐各个方面。 由内容构成的生态环境促使消费生态形成，OTT大屏为广告主和消费者的全新家庭娱乐体验奠定基础，蕴含巨大的商业价值。

四、多样化创造OTT广告红利，客厅营销时代社交互动仍待挖掘

(一)多样化的广告形式提升广告投放空间

OTT基于大屏和网络这两大优势，相较于传统电视，互动性更强、营销玩法更多样化，广告投放价值潜力无限。 OTT广告形式多样，但当前广告投放结构单一，目前开采程度较高的仅是开机广告和视频贴片广告。 其中70%的预算花在贴片广告上，广告投放还有巨大的上升空间。 OTT非开机广告资源的挖掘和广告的跨屏投放是未来OTT广告发展的重点。

图 16 OTT广告资源

案例一：广告形式多样化

围绕用户使用和观众观看的行为轨迹和不同场景，均有适宜的广告形式触达观众。 常见广告资源涵盖开机、贴片、屏保、应用入口、全局弹窗、霸屏、频道入口、推荐位、活动、专题、商城、智能识别、AI语音等13个广告位，全面构建OTT广告营销闭环。

图 17 常见广告资源

以霸屏广告为例，用户按下语音遥控器，说出呼叫关键触发词，或点击相关广告位，即刻唤起OTT电视屏幕效果，随后自动转入相关活动页面。

图18 霸屏广告

主题广告可以针对品牌元素、推广主题以及节日氛围等，打造品牌专属背景主题进行推广活动。

图19 活动定制广告

2017年创意中插广告表现抢眼，开辟了广告新模式。 优酷的《军师联盟》创造创意中插纪录，一部剧吸引了8家国内外品牌进行创意中插广告合作。 爱奇艺、腾讯视频、乐视视频等播出的《大话西游之爱你一万年》也吸引了4家品牌进行创意中插广告。

图20 创意中插广告

其中，开机广告、屏保广告、霸屏换肤广告、应用启动广告等具备强制曝光、不可屏蔽、场景独占等优势，属于稀缺资源;贴片广告曝光量大，支持精细化追踪定向，接受度相对较高;全局弹窗广告互动性强，易形成销售转化，内容深度定制，适合多种场景互动引流。 除此以外，值得关注的还有以酷开网络为代表的新媒体广告形式，以活动撬动流量。

(二)灵活精准投放功能刺激广告投放需求

OTT端的营销方式不仅仅是卖流量、卖广告，更能通过平台数据分析受众群体，精准定位，将产品和服务与受众偏好的内容相结合，为广告主提供灵活多变的组合广告投放方式，有针对性的把广告投放给有需求的客户，直接引导实现品商转化。 这样既不会影响用户的观看体验，又能提高广告到达率和广告接受度。 未来OTT广告主在OTT上投放广告，将针对目标受众，进行用户行为数据分析，从而实现组合投放、策略投放、精准投放。

案例：精准投放与技术支持

通过数据分析平台，针对特定人群进行分析，知晓用户的消费行为甚至预测未来用户的购买需求等，成为智能电视系统的必备要素。 酷开已经正式剥离电视业务全面转型为智能电视系统服务商，构建共享开放平台和智能系统生态，酷开与众多国内外电视厂商达成合作，还与江苏广电合作发展OTT生态网络，不断扩大平台用户数量，并通过数据分析为广告品牌提供更加精准灵活定制化的广告营销方案，提升广告价值。

图21 更加开放的酷开平台

图22 更加先进的技术加持

图23 更加科学的数据分析

在世界杯活动中，酷开网络基于后台大数据，精准识别用户活跃时间、性别、年龄、区域、关注球员及比赛情况等行为特征情况，这使得品牌营销更加精准，得到了广告商广泛认可。

(三)互动营销广告增强广告投资价值

相较于传统电视，智能电视具备互动优势，可以将各种互动游戏引入大屏幕，为品牌商提供各种广告植入，增强曝光度。 通过全景互动大屏营销模式，为广告主量身定制差异化竞争力的创新传播解决方案成为提升OTT广告价值的关键所在。

案例：酷开网络互动营销经典活动

酷开是最早进入大屏互动营销领域的企业，2018年以来，酷开网络成功组织了春节红包、电视版大富翁、世界杯等互动营销活动，为OTT行业贡献了优秀的大屏营销案例。 在2018年世界杯营销中，酷开网络精心策划与足球主题相关度高的大屏活动，如电视端射门游戏、球赛竞猜等，在世界杯期间累计实现14.47亿次曝光，1575万家庭参与酷开此次的营销活动。 实现如此高的曝光度，是OTT平台互动营销活动重要的“里程碑”，进一步提升OTT大屏广告的传播价值。

图24 酷开世界杯互动营销

(四)广告监测工具提升OTT广告价值

智能电视数据采集方式的提升和硬件水平的提升为广告监测和反作弊手段提供了新的解决方案。 第三方广告监测和反作弊工具能够助力OTT广告溢价，规避无效流量，减少行业数据作假等不利于行业健康发展的行为，通过第三方网络数据监测，全面覆盖OTT大屏广告各方参与者更全面、更客观的认知，实现更真实的监测数据，促使OTT广告价值得到真正提升。

案例：第三方广告监测工具提升OTT广告价值

第三方通过C2S API的方式进行广告监测，抵制流量欺诈行为，助力行业打造并遵循统一、共赢的行业规范，为广告主的利益保驾护航。

图25 OTT广告监测方式安全度对比

(五)安全高效的系统为用户保驾护航

近年来，智能电视信息安全问题频繁曝光，不法分子利用人工智能电视的各种安全隐患进行远程控制电视、远程安装恶意软件、远程监控家庭等，造成用户隐私泄露或财产损失。 智能电视在给用户带来丰富体验的同时也引入了大量安全风险。 TVOS2.0是我国自主研发推出的具有自主知识产权、可管可控、安全高效、开放兼容的智能电视操作系统，目前推广工作进展顺利，搭载基于广电总局TVOS2.0标准的智能电视得到规?；τ谩? 酷开基于TVOS2.0标准开发了其前端业务运营平台、前端数据分析平台和终端软件形成了一个完整的视频业务集成运营体系，在系统权限管控、大数据信息传输、用户隐私?；ぁ⒂τ霉芸胤矫婢弑敢欢ǖ募际跏盗?。 在系统最高权限的把控以及权限的分配上，酷开系统只有通过应用圈才能安装升级应用，并且应用圈的内容是经过安全认证的。 可以避免后台被远程操控恶意攻击，也能够防止未经授权的广告侵入，给用户带来更安全、清爽的使用体验。 另外，安全可靠的信息传输方式也至关重要，酷开系统经过数字信息化加密处理，防止被恶意盗用，安全级别相对更高。

五、OTT行业终端资源向行业巨头聚集，大屏价值将迎来井喷

(一)开源的系统加速抢占终端市场份额

OTT行业未来发展趋势随着智能电视软件服务和硬件服务的持续升级，越来越多的用户重新回归客厅。 据奥维云网数据，预计到2020年,OTT大屏终端保有量将超过4亿台，智能电视保有量超过3亿台，市场份额占比超75%，智能电视存量规模将在2019年超越有线电视、IPTV规模;智能电视到达率将逐步攀升到70%，传统电视到达率逐步下降到50%以下，智能电视广告和用户付费越来越被用户所接受，OTT电视有望将传统电视观众转化为智能用户。 此外，随着彩电更新换代需求激增，在线视频观看市场跳跃式增长。 开源的系统更加吸引终端厂商应用，智能电视系统有望复制手机安卓系统模式，围绕系统平台形成OTT生态圈，二八法则在OTT行业出现，OTT终端80%的资源将掌握在20%的企业手中。

图26 2013-2020年OTT行业规模及预测

图27 2013-2020年OTT终端激活数量及预测

(二)付费用户提升OTT广告触达价值

从用户层面来讲，付费用户稳定上升，使得OTT电视用户更具有广告触达的价值。 受益于PC、移动端的付费用户规模以及多屏付费策略的引导，多屏联动拉动大屏付费用户规?；? 根据eMarketer的最新预测，2018年中国将有近2.29亿人通过付费订阅流媒体服务收看视频，未来几年订阅OTT内容的用户数量将稳步增长。 预计2020年，大屏付费用户规模将达5000万，总收入达50亿元。

(三)OTT广告市场规模指数级增长

未来三年OTT广告业将处于高速发展阶段。 OTT广告呈爆发式增长。 预计2020年,OTT广告市场规模将达160亿元。

图 28 2015-2020年OTT广告市场规模及预测

未来针对OTT广告目标受众进行组合投放、定向投放、策略投放和精准投放，成为OTT电视系统运营重点。

从广告形式来讲，非开机广告资源的关注度不断攀升。 开机广告取决于智能电视终端量，且开机广告因其曝光强制、开机时长稳定、触达范围广等特点，广告将很快饱和，倒逼广告形势创新，多样化的OTT广告形式将支撑广告市场需求。

广告跨屏投放受广告主青睐。 家庭设备关系网络的出现，为跨屏营销和投放奠定了基础。 智能电视所带来的探针能力，可以把处于同一局域网内的家庭智能设备关联起来。 据相关机构推算，目前共有1.03亿智能电视具备探针能力，能够关联至少3.1亿PC和移动设备。 跨屏的投放效果在广告记忆度、品牌认知度和购买倾向上，比单屏高出10~15%。

随着家庭娱乐重回客厅以及消费模式升级，OTT行业已经驶入发展快车道，围绕OTT大屏展开的客厅经济成为行业竞逐热点。 OTT行业引领者逐渐由硬件厂商向平台运营商过渡，巨头加速抢占终端市场份额，行业资源向少数企业汇聚，投资价值得以体现。 随着大屏广告市场井喷期的到来，开机广告资源终将饱和。 广告主当前考量重点已经从是否在OTT平台投放广告转而思考如何更加多样化、定制化的在大屏广告市场进行更加精准的规?；斗?。 OTT广告标准亟待建立，广告效果评价体系需要统一，广告数据监测覆盖面更加广泛，大屏广告价值得到全面提升